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Rebranding para empresas que cresceram
Rebranding é a revisão da marca de uma empresa: posicionamento, logotipo, identidade visual e a forma de se comunicar. A Gardê faz rebranding para empresas que evoluíram e cuja marca ainda comunica o que elas eram no começo.
Quando contratar rebranding
Para empresas que mudaram de patamar, de público ou de escala, e para quem sente que a marca atual atrai o cliente que compara preço em vez do cliente que reconhece valor.
Sinais de que é hora:
- a empresa cresceu e a marca ainda parece a de quando ela começou;
- o cliente só entende o nível do serviço depois de conversar com vocês;
- cada material, do site ao cartão, comunica a empresa de um jeito diferente;
- a empresa vai entrar em outro mercado, outra cidade ou outro público.
O que é rebranding
Rebranding é o processo de reconstruir a marca de uma empresa que já existe. Pode ser um ajuste, quando a base continua boa e só a execução envelheceu, ou uma marca nova, quando o negócio mudou tanto que a identidade antiga passou a atrapalhar.
A diferença entre rebranding e trocar o logotipo está na ordem. Na Gardê, o rebranding começa pelo posicionamento: quem é o cliente, o que ele precisa ver para confiar e o que diferencia a empresa. O visual vem depois, para traduzir essas respostas. Por isso o projeto costuma começar pelo Método Gardê.
O que o rebranding inclui
- Diagnóstico da marca atual e dos concorrentes
- Posicionamento e público prioritário
- Tom de voz
- Novo logotipo ou redesenho do atual
- Paleta, tipografia e elementos gráficos
- Manual de identidade visual
- Aplicações: redes sociais, papelaria, apresentação, fachada e uniformes
- Plano de transição da marca antiga para a nova
Como funciona o rebranding
- Imersão. Conversas com os sócios, estudo do público, dos concorrentes e de como a empresa é vista hoje.
- Posicionamento. O que a nova marca precisa comunicar e para quem, antes de qualquer desenho.
- Criação. Logotipo, paleta, tipografia e sistema visual, apresentados com aplicações reais para facilitar a decisão.
- Ajustes e manual. Refinamento a partir do retorno da empresa e entrega do manual com todos os arquivos.
- Transição. Troca da marca nas redes, no site e nos materiais, com um plano para o cliente reconhecer a empresa nova.
Resultados de clientes
Quanto custa o rebranding
O orçamento é feito sob medida, depois de uma primeira conversa gratuita, porque o valor depende de quanto da marca será refeito, do número de aplicações e de quanto posicionamento precisa ser construído antes do visual. Projetos maiores ou que exigem confidencialidade podem custar mais, e projetos menores, menos. A proposta já traz escopo, entregas e cronograma fechados.
Perguntas frequentes sobre rebranding
Qual a diferença entre rebranding e identidade visual?
Identidade visual é o conjunto de logotipo, cores, tipografia e elementos gráficos. Rebranding é a revisão da marca inteira de uma empresa que já existe, o que inclui posicionamento e tom de voz e, quase sempre, uma identidade visual nova ou redesenhada.
Preciso trocar o nome da empresa no rebranding?
Na maioria dos casos, não. O nome só entra no projeto quando atrapalha a empresa, por exemplo quando já não descreve o que ela faz ou se confunde com um concorrente. Nesse caso, o rebranding inclui um projeto de naming.
O rebranding faz a empresa perder os clientes atuais?
Não quando a transição é planejada. A troca é anunciada nas redes, aplicada em todos os pontos de contato ao mesmo tempo e explicada para quem já é cliente, que passa a reconhecer na marca nova a empresa que ele já conhece.
Vocês fazem rebranding para empresas fora de Brasília?
Atendemos empresas de todo o Brasil. Estratégia, criação e aprovações funcionam a distância; quando o serviço pede gravação ou fotografia fora de Brasília, um parceiro local executa seguindo o roteiro e a direção da Gardê.