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Identidade visual e criação de logotipo
Identidade visual é o sistema que faz uma empresa ser reconhecida antes de alguém ler o nome dela: logotipo, cores, tipografia, padrões e a regra de como tudo isso se combina. A Gardê cria identidades pensadas para funcionar do perfil no Instagram à fachada.
Quando contratar identidade visual
Para empresas que estão nascendo, para marcas que vão lançar um produto ou uma linha nova e para negócios que têm um logotipo, mas não têm um sistema, e por isso cada peça sai diferente da anterior.
Faz sentido quando:
- a empresa vai abrir e precisa de marca, perfil e materiais desde o primeiro dia;
- o logotipo existe, mas não há regra de cor, tipografia nem de aplicação;
- cada fornecedor produz as peças de um jeito e a marca não se repete;
- o logotipo não funciona pequeno, em uma cor só ou em fundo escuro.
O que vem no projeto
Um logotipo sozinho resolve pouco. O que faz a marca ser reconhecida é a repetição consistente das mesmas escolhas, e isso exige um sistema: versões do logotipo para cada uso, paleta com os códigos certos para tela e impressão, tipografia, elementos gráficos e um manual que qualquer fornecedor consegue seguir.
Quando a empresa ainda não sabe com clareza o que precisa comunicar, o projeto começa pelo posicionamento. Quando a empresa já existe e a marca envelheceu, o caminho é um rebranding.
O que a identidade visual inclui
- Logotipo e símbolo
- Versões horizontal, vertical, reduzida e monocromática
- Paleta de cores com códigos HEX, RGB e CMYK
- Tipografia
- Padrão gráfico e elementos de apoio
- Aplicações: redes sociais, papelaria, embalagem, fachada e uniformes
- Manual de identidade visual
- Arquivos finais em vetor e para web
Como funciona a identidade visual
- Briefing. O que a empresa faz, para quem, o que a diferencia e quais marcas do mercado ela não quer parecer.
- Pesquisa. Estudo do segmento e dos concorrentes, para fugir dos clichês do setor.
- Conceito e criação. Uma direção apresentada com aplicações reais, para a decisão ser tomada vendo a marca em uso.
- Refinamento. Ajustes a partir do retorno da empresa até a versão final.
- Entrega. Manual, arquivos organizados e, se fizer sentido, a animação da marca.
Projeto em destaque
Noboru Hortifruti. A identidade da Noboru aplicada nas peças em que uma marca de hortifruti precisa funcionar: papelaria, uniforme, cartaz, outdoor e tela. Ver o case completo →
Resultados de clientes
Quanto custa a identidade visual
O orçamento é feito sob medida, depois de uma primeira conversa gratuita, porque o valor depende do número de versões, aplicações e peças do sistema, e de a empresa já ter ou não um posicionamento definido. Projetos maiores ou que exigem confidencialidade podem custar mais, e projetos menores, menos. A proposta já traz escopo, entregas e cronograma fechados.
Perguntas frequentes sobre identidade visual
Qual a diferença entre logotipo e identidade visual?
Logotipo é a assinatura da marca, o nome desenhado e, às vezes, um símbolo. Identidade visual é o sistema completo em volta dele: cores, tipografia, elementos gráficos e regras de uso, que fazem a marca ser reconhecida mesmo quando o logotipo não aparece.
A identidade visual inclui o manual de marca?
Sim. O manual reúne as versões do logotipo, os códigos de cor, a tipografia, as áreas de proteção e exemplos de uso, para que gráfica, equipe interna e outros fornecedores apliquem a marca sempre do mesmo jeito.
Vocês registram a marca no INPI?
O registro é feito pela própria empresa ou por um advogado de propriedade intelectual. A Gardê entrega os arquivos que o pedido exige e, quando o projeto inclui naming, faz uma pesquisa prévia para evitar nomes já registrados no mesmo segmento.
Vocês criam identidade visual para empresas fora de Brasília?
Atendemos empresas de todo o Brasil. Estratégia, criação e aprovações funcionam a distância; quando o serviço pede gravação ou fotografia fora de Brasília, um parceiro local executa seguindo o roteiro e a direção da Gardê.