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Naming: criação de nome para empresa, produto e serviço

Naming é o projeto de criação de um nome de marca. A Gardê cria nomes para empresas, produtos e linhas de serviço a partir do posicionamento, e só apresenta opções que passaram por uma pesquisa prévia de registro no INPI, de domínio e de perfil nas redes.

Quando contratar naming

Para quem vai abrir uma empresa, lançar um produto ou separar uma linha de serviço com marca própria, e para empresas cujo nome atual se confunde com concorrentes ou já não descreve o que elas fazem.

Faz sentido quando:

a empresa ainda não tem nome, ou tem um nome provisório;
o nome atual é parecido com o de um concorrente;
o domínio e o @ nas redes com o nome da empresa já são de outra pessoa;
um produto ou serviço novo precisa de identidade própria.

O que torna um nome bom

Um bom nome é fácil de falar e de escrever depois de ouvir uma vez, combina com o posicionamento da empresa, tem espaço para ela crescer e pode ser registrado. O último critério elimina a maioria das ideias: muitos nomes bons já pertencem a alguém no mesmo segmento.

Por isso a pesquisa vem antes da apresentação. A empresa escolhe entre opções que já passaram pela checagem de marca no INPI, de domínio e de perfil nas redes. O nome escolhido segue para a identidade visual.

O que o naming inclui

Briefing e estratégia de nome
Mapa de território: palavras, conceitos e sonoridade
Lista de opções com a lógica de cada uma
Pesquisa prévia de marca no INPI
Checagem de domínio .com.br e .com
Checagem de @ nas redes sociais
Teste de pronúncia e de escrita
Assinatura de apoio (slogan), quando necessário

Como funciona o naming

Briefing. O que a empresa faz, para quem, como quer ser percebida e quais nomes do mercado ela admira ou rejeita.
Território. Conceitos, palavras e sonoridades que podem levar ao nome.
Geração e filtro. Dezenas de ideias filtradas por critério de marca, pronúncia e disponibilidade.
Apresentação. As melhores opções, cada uma com a lógica por trás e uma simulação de uso.
Escolha. Nome definido e orientação para o pedido de registro.

Quanto custa o naming

O orçamento é feito sob medida, depois de uma primeira conversa gratuita, porque o valor depende do tipo de nome (empresa, produto ou linha), da quantidade de opções e de o projeto incluir assinatura de apoio e identidade visual. Projetos maiores ou que exigem confidencialidade podem custar mais, e projetos menores, menos. A proposta já traz escopo, entregas e cronograma fechados.

Perguntas frequentes sobre naming

O naming inclui o registro da marca no INPI?

Inclui a pesquisa prévia, que reduz o risco de escolher um nome já registrado no mesmo segmento. O pedido de registro é feito pela empresa ou por um advogado de propriedade intelectual, que avalia a viabilidade jurídica final.

Quantas opções de nome são apresentadas?

A quantidade é definida na proposta. A Gardê prefere apresentar poucas opções fortes e disponíveis a uma lista longa de nomes que não podem ser registrados.

Vale a pena trocar o nome de uma empresa que já existe?

Só quando o nome atual atrapalha: quando se confunde com concorrentes, quando não pode ser protegido ou quando deixou de descrever o negócio. Nesses casos, o naming faz parte de um rebranding.