Copywriting: textos que explicam e vendem

Para empresas de serviço técnico, como escritórios, clínicas e empresas B2B, que dominam o próprio assunto, mas têm dificuldade de explicar o valor do trabalho em poucas linhas, e para qualquer empresa que vai lançar site, campanha ou apresentação.

Faz sentido quando:

• o site fala da empresa e não do problema que ela resolve;
• os textos estão cheios de termos técnicos que o cliente não usa;
• cada canal tem um tom diferente e a marca parece várias empresas;
• a empresa vai lançar um site, uma campanha ou um serviço novo.

Concreto antes de bonito. Frases curtas, exemplos que qualquer pessoa entende e nenhum adjetivo que a empresa não consiga provar.

Do vocabulário técnico para o do cliente. Na Delamôra Advocacia, as pautas partem do Dr. Júlio Delamôra, e a Gardê adapta o vocabulário jurídico para a linguagem de quem busca um advogado de direito imobiliário.

Escrito para ser encontrado. Textos de site e de blog respondem logo no início a pergunta que o cliente faz ao Google e aos assistentes de IA, com perguntas frequentes e termos que as pessoas realmente pesquisam.

1. Entrevista. Conversa com quem conhece o negócio, para entender o serviço, o cliente e as objeções mais comuns.
2. Pesquisa. Concorrentes, termos de busca e a forma como o cliente descreve o próprio problema.
3. Escrita. Primeira versão completa, com a lógica de cada parte explicada.
4. Revisão. Ajustes com a empresa, especialmente em informações técnicas e regulatórias.
5. Entrega. Textos finais prontos para publicar e, quando contratado, o guia de tom de voz.

O orçamento é feito sob medida, depois de uma primeira conversa gratuita, porque o valor depende do volume de texto, da quantidade de pesquisa e entrevistas e de o projeto incluir ou não um guia de tom de voz. Projetos maiores ou que exigem confidencialidade podem custar mais, e projetos menores, menos. A proposta já traz escopo, entregas e cronograma fechados.