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Mídia off: outdoor, cartaz e impressos
Mídia off é a comunicação que acontece fora do celular e do computador: outdoor, telão de LED, painel, mobiliário urbano, cartaz, folder, anúncio impresso e sinalização. A Gardê cria essas peças a partir da mesma estratégia das redes e entrega cada arquivo fechado na especificação do veículo ou da gráfica.
Quando contratar mídia off
Para empresas e instituições com campanha de rua, evento, lançamento ou ponto de venda, e para marcas que precisam ser vistas por quem ainda não está procurando por elas.
Faz sentido quando:
- a campanha precisa de visibilidade numa região ou cidade específica;
- a empresa vai lançar um serviço, um empreendimento ou um evento;
- as peças impressas de cada fornecedor saem com cor e tipografia diferentes;
- o arquivo volta do veículo ou da gráfica com pedido de correção.
O que muda fora da tela
Três segundos de leitura. Quem passa de carro por um outdoor lê uma frase e uma marca. A peça é desenhada para essa distância e esse tempo: pouco texto, contraste alto e uma mensagem só.
Cada veículo tem a sua especificação. Outdoor, front-light, busdoor, empena e revista pedem medidas, sangria, resolução e perfil de cor diferentes. Um erro de escala ou de cor só aparece quando a lona já está impressa, e aí o custo é refazer.
A mesma campanha em todos os formatos. A ideia é criada uma vez e desdobrada para cada peça, do painel de rua ao post que anuncia a mesma ação nas redes, para o público reconhecer a campanha onde quer que ela apareça.
Telão também é mídia off. Vídeos para painéis de LED e telões de evento seguem a mesma lógica: leitura à distância, loop sem começo nem fim marcados e a resolução exata da tela. Para a CODIN, Companhia de Desenvolvimento Industrial do Estado do Rio de Janeiro, a Gardê produziu o vídeo em loop do telão de um evento. Antes da Gardê, o diretor de arte do studio já criava conteúdo para os telões do Conic, em Brasília.
O que a mídia off inclui
- Conceito da campanha
- Peça principal para aprovação
- Desdobramento para outdoor, front-light, busdoor e mobiliário urbano
- Vídeos em loop para telões e painéis de LED
- Cartazes, folders, flyers e anúncios para revista e jornal
- Sinalização e materiais de ponto de venda
- Arquivos fechados na especificação de cada veículo e gráfica
- PDF de aprovação antes do fechamento dos arquivos
- Versões da campanha para as redes
Como funciona a mídia off
- Briefing. Objetivo, público, região e os veículos já contratados ou a contratar.
- Conceito. A ideia central aplicada na peça principal, aprovada antes do desdobramento.
- Desdobramento. A campanha adaptada para cada formato, mantendo a leitura em todos os tamanhos.
- Fechamento. Medidas, sangria, resolução e perfil de cor conferidos com a especificação de cada veículo.
- Entrega. Arquivos organizados por veículo e por gráfica, prontos para produção.
Quanto custa a mídia off
O orçamento é feito sob medida, depois de uma primeira conversa gratuita, porque o valor depende do número de peças, da quantidade de formatos diferentes e de a campanha já ter ou não um conceito criado. Projetos maiores ou que exigem confidencialidade podem custar mais, e projetos menores, menos. A proposta já traz escopo, entregas e cronograma fechados.
Perguntas frequentes sobre mídia off
Qual a diferença entre mídia off e mídia on?
Mídia on é a que acontece em telas conectadas: redes sociais, Google, sites e aplicativos. Mídia off é a que acontece fora delas: rua, impressos, rádio e TV. Campanhas que usam as duas encontram o público em lugares diferentes com a mesma mensagem.
A Gardê cuida da impressão e da compra do espaço?
Não. A Gardê cria as peças e entrega os arquivos fechados na especificação de cada veículo e gráfica. A compra do espaço e a impressão são contratadas pela empresa, direto com o veículo e a gráfica, que recebem os arquivos prontos para produção.
Quais formatos vocês produzem?
Outdoor, telão e painel de LED, front-light, empena, busdoor, mobiliário urbano, cartaz, folder, flyer, anúncio de revista e jornal, sinalização interna e materiais de ponto de venda. Se o formato tiver especificação, a peça sai nela.
Vocês atendem fora de Brasília?
Sim. Criação e aprovações funcionam a distância, e os arquivos saem na especificação do veículo e da gráfica de cada cidade.