MegaDrift 2023

Felipe Glenavan chegou a esta etapa do MegaDrift com o pódio ao alcance. A Powerdrift, sua equipe, queria transformar a trajetória do piloto em visibilidade, sabendo que uma história dessas rende mais nas telas do que só dentro da pista, desde que encontre o público certo. Essa frente já era da Gardê, que assessorava a Powerdrift e cuidava do marketing da equipe.

No automobilismo, patrocínio anda atrás de exposição, e exposição de peso ainda passa pelas mídias tradicionais. Na época, fui coordenador de marketing da Grão Produções, produtora do AutoCar DF, programa que vai ao ar na RedeTV e na Atividade FM. Foi dessa posição, e da relação próxima com as partes, que veio a ideia de levar a história de Felipe e da Powerdrift à televisão e ao rádio, um alcance que equipes daquele porte raramente conquistam.

Os materiais da ativação com o AutoCar DF foram desenhados peça por peça: o wind banner que a equipe carregou, a plotagem do carro do Felipe, os mini adesivos distribuídos ao público, os bonés e a camiseta que reuniam as duas marcas. Como apaixonado por carros e automobilismo, uso essa camiseta como troféu até hoje. No evento, assinei também a cobertura fotográfica da equipe e os cards de divulgação para as redes.

O AutoCar DF, produzido pela Grão Produções, patrocinou a Powerdrift no evento, e a aparição na TV e no rádio deu à equipe um alcance difícil de conquistar por outros meios, com o respaldo de dois nomes fortes da comunicação regional. Exposição na pista, na tela e no feed ao mesmo tempo.

A presença digital veio junto. A gestão das redes da Powerdrift levou a conta a mais de 10.000 novos seguidores, 100.000 contas alcançadas, 700.000 visualizações e 50.000 curtidas: o tipo de número que transforma viralização pontual em audiência permanente.